在期盼了7年之后，上海8月天文化传播有限公司昨天成为沪上首家没拿过“临时广告发布执照”，直接拿到广告发布权限的企业。市工商局昨天宣布，即日起上海取消“临时广告的代理、发布资格审批”，这意味着多年来“千金难求”的广告发布经营资质，今后将垂手可得，上海广告市场的门槛从原来的“高不可攀”变成了“零准入”。
　　据悉，按原来的审批程序，一家新成立的广告公司必须经过“设计制作”、“临时代理”、“临时发布”三个“资质期”，才能申请正式的广告发布资格，而且“转正”往往还不能一次成功，要拿到所有广告业的从业资质，少的需要2年，多的三年五载也不稀奇。指着桌上3张以往7年中积累下的“临时执照”，上海8月天的总经理刘方深有感触地说：“我们企业原来只有‘临时代理’的经营权限，不能直接发布广告，有了业务，只能委托其他有权限的公司发布，很麻烦。”
　　工商部门表示，临时广告代理、发布资格审批事项的设置已长达5年，由于没有最终发布权限，很多广告企业因“临时”资质而难以取信于客户。前置审批虽旨在维护广告业的秩序，但却抑制了沪上广告企业的成长速度。去年全市广告经营额达到145.5亿元，广告企业2918户，今年企业总数虽增至3600户，但经营总额预计只能达到150亿元。专家预计，近十年来上海广告市场每年都保持10%的增速，而前置审批的取消，则可能使市场引擎增加20%的马力，尤其有利于本土广告企业的做大做强。
　　为了给广告业发展松绑，市工商局进行了“一步到位”的改革。从昨天起，新设的广告企业，凡条件具备，就可直接到各区(县)工商分局申请广告“设计、制作、代理、发布”经营资格，实现经营资格一步到位，不必再经过“临时”期的“苦苦等待”。同时，广告企业如需跨区(县)发布广告可直接到属地工商分局审批，而不必再到市工商局进行审批，在各区(县)工商部门获得广告经营资格的广告企业将可在全市范围内开展广告业务，不受区域范围限制。另外，店堂牌匾广告登记、店堂广告备案的前置审批也被一并取消。