中国经济增长经历了金融危机爆发以来最急剧的放缓，但这似乎对中国消费者的情绪并没有太大影响。 
今年第二季度，中国零售业以同比14%的速度实现了强劲增长。市场研究公司尼尔森(Nielsen)对快速消费品销售情况的一项调查显示，这些产品的销售状况可能更好。尼尔森的调查发现，零食、洗发水和牙膏的销售额今年第二季度增长了17%。 

不过，在强劲的销售数字背后，中国商业街上也出现了种种令人不安的迹象。 
中国国家统计局调查发现，6月份中国消费者满意指数为93.3，不仅低于5月份的97.1，还低于金融危机时的水平。财经新闻机构MarketNewsInternational今年7月的一项调查还发现，中国消费者情绪低落。尼尔森的调查也显示，第二季度中国消费者信心有所回落。 
中国消费者之所以信心下降，原因是他们担心经济增长放缓可能会影响就业市场。尼尔森的调查显示，消费者对收入和就业的预期略低于第一季度。第二季度有34%的受访者对收入前景持负面看法，而第一季度持相同看法者的比例仅为27%。 
中国市场已成为零售商实现业绩增长的关键推手，任何一个消费者紧捂钱包的信号对零售商来说都是坏消息。今年以来，各零售企业的业绩相差很大(有些公司的收银员不得不加班工作，而有些公司则门可罗雀)，这说明竞争对销售额的影响目前要大于疲弱需求带来的影响。 
德国豪华运动服装生产商HugoBossAG周二称，公司在华销售情况有所恶化，第二季度同比仅增长了1%。高档手袋制造商CoachInc.则在同一天宣布，第二季度公司利润增加了24%，这主要是受在华销售额大涨60%的推动。 
不管中国处于怎样的困境之中(该国经济仍以每年7.6%的可观速度在增长)，北京和上海的消费者都要比美国消费者自信得多。尼尔森的美国消费者信心指数从今年第一季度的92降至第二季度的89，这表明美国人极不情愿花钱。 
中国商业街上的竞争正在不断加剧，但鉴于在世界其他许多国家都面临销售疲软局面，零售商现在别无选择，唯有接受这一挑战。